AZAT MARD se traduit de l'Arménie par « Homme libre ». La marque est bâtie sur la liberté à travers son association de marque, ses vêtements et son style de vie.
La liberté et l'expression de soi sont les moteurs de la philosophie de la marque, l'homme AZAT MARD est un leader, il est avant-gardiste et n'a pas peur de se lever et de se démarquer.
Dans une interview avec une boutique haut de gamme, ACCENT LEEDS, les fondateurs Garen et Neil ont été interrogés sur le sens et ce que cela signifie pour eux.
Garen : Chaque homme a besoin de sa liberté. Il s'agit de ne pas avoir peur de s'exprimer ou de porter ce que l'on a envie de porter. Beaucoup de nos designs sont assez bruyants - nous avons des choses subtiles, mais nous jouons vraiment gros sur le côté graphique. AZAT MARD est une question d'expression de soi pour chaque homme.
Niel : C'est avoir la confiance nécessaire pour sortir et porter ce que vous voulez. De plus, le nom est important pour nous car il a une signification authentique derrière lui, et lorsque les Arméniens reconnaissent le nom, ils sont enthousiasmés par la marque.
Gare : Il y a beaucoup de communautés à travers le monde qui sont vraiment fières de porter la marque.