AZAT MARD представляет коллаборацию MINAS x NAREK в Ереване
Ночь, когда утраченное наследие вернулось к жизни.
В самом сердце Еревана бренд AZAT MARD провел иммерсивный культурный вечер, чтобы представить коллаборацию с Минасом Аветисяном — момент, когда армянское наследие, искусство и современное самовыражение слились воедино.
В центре внимания оказалась картина размером 2x2 метра, которую Нарек Аветисян (сын Минаса) воссоздавал в режиме реального времени — «Художник и модель», работа, написанная самим Минасом Аветисяном и утраченная при трагическом пожаре в ереванской мастерской в 1972 году.
То, что было разрушено, теперь обрело новую форму, став не просто репликой, а продолжением наследия.
Это произведение стало ключевым акцентом вечера и теперь будет экспонироваться в магазине AZAT MARD в торговом центре «Далма Молл», буквально вплетая наследие в физическое пространство бренда.
За пределами площадки опыт взаимодействия распространился на весь город. На одной из самых знаковых улиц Еревана, улице Пушкина, AZAT MARD установил интерактивную палитру размером 2x2 метра, приглашая прохожих прикоснуться к искусству, запечатлеть момент и стать частью этой истории. Это был осознанный шаг, превративший запуск коллекции из простого наблюдения в настоящий жизненный опыт.
Вечер проходил в Minas Cocktail Room — месте, глубоко созвучном духу самого Минаса.
Специально для этого случая было разработано иммерсивное коктейльное меню, где каждый напиток задумывался как отражение творчества и жизни великого художника.
В основе каждого коктейля — абрикосовый бренди (любимый напиток Минаса) в сочетании с растительными экстрактами из армянского региона Джаджур, откуда родом мастер, что позволило гостям в буквальном смысле попробовать армянскую культуру на вкус.
В меню утонченно обыгрывались ноты огня и дыма, отсылающие к пожару в студии 1972 года — как символ трансформации утраты в новый опыт. Каждый коктейль дополнялся художественными деталями, которые бармены наносили на глазах у публики, превращая подачу напитков в перформанс.
Вечер был намеренно лишен строгих рамок.
Это был не официальный прием, а дружеская встреча, где свободно текли беседы, звучала музыка, а гости перемещались по пространству, погружаясь в атмосферу праздника и историй.
На мероприятии присутствовали влиятельные и творческие представители сообщества, искренне оценившие эту коллаборацию — доказательство того, насколько глубоко эта история отозвалась в сердцах людей за пределами самого бренда.
В течение вечера Нарек Аветисян поделился историей создания этой работы и поблагодарил AZAT MARD за сохранение наследия его отца для новых поколений.
Картина «Художник и модель», впервые написанная в 1969 году — в год его рождения, — была утрачена всего три года спустя во время пожара 1972 года. То, что могло стать концом её истории, вместо этого послужило началом новой. Воссозданное для AZAT MARD полотно стало символом стойкости, памяти и продолжения жизни.
Картина «Художник и модель», впервые написанная в 1969 году — в год его рождения, — была утрачена всего три года спустя во время пожара 1972 года. То, что могло стать концом её истории, вместо этого послужило началом новой. Воссозданное для AZAT MARD полотно стало символом стойкости, памяти и продолжения жизни.
