Յուրաքանչյուր ձևավորում համադրում է ժամանակակից շքեղությունը և մշակութային հպարտությունը՝ հարգելով Հայաստանի հարուստ ժառանգությունը և նրա համաշխարհային սփյուռքի ազդեցությունը։

Մեր նպատակը պարզ է՝ ստեղծել որակյալ, խնամքով ընտրված նյութերով և իմաստալից ձևավորմամբ ապրանքներ, որոնք հասանելի են բոլորին։

Մեր հավաքածուների միջոցով մենք կիսում ենք Հայաստանի պատմությունը, նրա մշակութային հարստությունը ամբողջ աշխարհով և կառուցում ենք ավելի խորը համընդհանուր ըմբռնում հայկական մշակույթի նկատմամբ։