AZAT MARD onthult MINAS x NAREK-samenwerking in Jerevan
Een avond waarop verloren erfgoed weer tot leven werd gewekt.
In het hart van Jerevan organiseerde AZAT MARD een meeslepende culturele avond om de samenwerking met Minas Avetisyan te onthullen — een moment waarop Armeens erfgoed, kunst en moderne expressie samensmolten.
Het middelpunt van het evenement was een live schilderij van 2m x 2m, waarbij Narek Avetisyan (de zoon van Minas) 'De kunstenaar en het model' opnieuw creëerde — oorspronkelijk geschilderd door Minas Avetisyan en verloren gegaan bij de tragische brand in zijn atelier in Jerevan in 1972.
Wat ooit vernietigd was, is nu opnieuw verbeeld, niet als een replica, maar als een voortzetting van een nalatenschap.
Het kunstwerk werd het bepalende middelpunt van de avond en zal nu te zien zijn in de AZAT MARD-winkel in Dalma Mall — waardoor erfgoed direct verankerd wordt in de fysieke ruimte van het merk.
Naast de locatie zelf, breidde de ervaring zich uit naar de stad. Op de Poesjkinstraat, een van de meest iconische straten van Jerevan, plaatste AZAT MARD een interactief schilderpalet van 2m x 2m, dat het publiek uitnodigde om deel te nemen, het moment vast te leggen en onderdeel te worden van het verhaal. Een bewuste keuze om de lancering om te vormen tot iets dat beleefd werd in plaats van alleen bekeken.
De avond vond plaats in de Minas Cocktail Room, een locatie die nauw verbonden is met de geest van Minas zelf.
Voor deze gelegenheid werd een meeslepend cocktailmenu samengesteld — elk drankje ontworpen om zowel het kunstwerk als het leven erachter te weerspiegelen.
Abrikozenbrandewijn, waarvan bekend was dat dit Minas' favoriet was, vormde de basis van elke cocktail, gecombineerd met plantenextracten uit de Armeense regio Jajur — de wortels van Minas — waardoor gasten de Armeense cultuur letterlijk konden proeven.
Vuur- en rooktonen kwamen subtiel terug in het menu, een verwijzing naar de atelierbrand van 1972 — een symbolische transformatie van verlies naar ervaring. Elke cocktail werd afgewerkt met artistieke, door schilderkunst geïnspireerde details, live aangebracht door barmannen, waardoor elke serve veranderde in een performance.
De avond was bewust ongestructureerd.
Dit was geen formeel evenement, maar een samenkomst waar gesprekken vloeiden, muziek de ruimte vulde en gasten zich vrij konden bewegen tussen verhalen en viering.
Invloedrijke en creatieve figuren uit de gemeenschap waren aanwezig en deelden hun oprechte waardering voor de samenwerking — een reflectie van hoe diep het verhaal resoneerde buiten het merk zelf.
Gedurende de avond deelde Narek Avetisyan het verhaal achter het kunstwerk en bedankte hij AZAT MARD voor het levend houden van de nalatenschap van zijn vader voor de nieuwe generaties.
Oorspronkelijk geschilderd in 1969 — het jaar waarin hij werd geboren — ging The Artist and the Model slechts drie jaar later verloren bij de brand van 1972. Wat het einde van het verhaal had kunnen zijn, werd in plaats daarvan het begin van een nieuw verhaal. Nu opnieuw gecreëerd voor AZAT MARD, staat het stuk symbool voor veerkracht, herinnering en voortzetting.
Oorspronkelijk geschilderd in 1969 — het jaar waarin hij werd geboren — ging The Artist and the Model slechts drie jaar later verloren bij de brand van 1972. Wat het einde van het verhaal had kunnen zijn, werd in plaats daarvan het begin van een nieuw verhaal. Nu opnieuw gecreëerd voor AZAT MARD, staat het stuk symbool voor veerkracht, herinnering en voortzetting.
