AZAT MARD svela la collaborazione MINAS x NAREK a Yerevan
Una notte in cui un patrimonio perduto è tornato a vivere.
Nel cuore di Erevan, AZAT MARD ha ospitato una serata culturale immersiva per svelare la sua collaborazione con Minas Avetisyan: un momento in cui il patrimonio armeno, l'arte e l'espressione moderna si sono uniti in un tutt'uno.
Al centro dell'evento spiccava un dipinto dal vivo di 2m x 2m, con cui Narek Avetisyan (figlio di Minas) ha ricreato L'artista e la modella, opera originariamente dipinta da Minas Avetisyan e andata perduta nel tragico incendio dello studio di Erevan nel 1972.
Ciò che un tempo era andato distrutto è stato ora reimmaginato, non come una replica, ma come una continuazione di un'eredità.
L'opera d'arte è diventata il punto focale della serata e sarà ora esposta nel negozio AZAT MARD del Dalma Mall, integrando il patrimonio direttamente nello spazio fisico del brand.
Oltre alla location, l'esperienza si è estesa alla città stessa. In via Pushkin, una delle strade più iconiche di Erevan, AZAT MARD ha installato una tavolozza di colori interattiva di 2m x 2m, invitando il pubblico a interagire, catturare il momento e diventare parte della storia. Una mossa deliberata, che ha trasformato il lancio in qualcosa di vissuto, non solo osservato.
La serata si è svolta al Minas Cocktail Room, un locale profondamente in linea con lo spirito dello stesso Minas.
Per l'occasione, è stato curato un menu di cocktail immersivi: ogni drink è stato pensato per riflettere sia l'opera d'arte che la vita che vi sta dietro.
Il brandy all'albicocca, noto per essere il preferito di Minas, ha costituito la base di ogni cocktail, abbinato a estratti vegetali provenienti dalla regione armena di Jajur — le radici di Minas — permettendo agli ospiti di assaporare letteralmente la cultura armena.
Note di fuoco e fumo hanno attraversato sottilmente il menu, richiamando l'incendio dello studio del 1972: una trasformazione simbolica della perdita in esperienza. Ogni cocktail è stato rifinito con dettagli artistici ispirati alla pittura, applicati dal vivo dai baristi, trasformando ogni bevanda in una performance.
La serata è stata volutamente informale.
Non si è trattato di un evento formale, ma di un incontro in cui la conversazione è fluita, la musica ha riempito lo spazio e gli ospiti si sono mossi liberamente tra narrazione e celebrazione.
Erano presenti figure influenti e creative di tutta la comunità, che hanno condiviso un genuino apprezzamento per la collaborazione: una testimonianza di quanto la storia abbia risuonato profondamente oltre il brand stesso.
Durante la serata, Narek Avetisyan ha condiviso la storia dietro l'opera d'arte e ha ringraziato AZAT MARD per aver tramandato l'eredità di suo padre alle nuove generazioni.
Dipinta originariamente nel 1969 — l'anno in cui è nato — L'artista e la modella è andata perduta appena tre anni dopo nell'incendio del 1972. Ciò che avrebbe potuto segnare la fine della sua storia è diventato invece l'inizio di un'altra. Ricreata ora per AZAT MARD, l'opera rappresenta un simbolo di resilienza, memoria e continuità.
Dipinta originariamente nel 1969 — l'anno in cui è nato — L'artista e la modella è andata perduta appena tre anni dopo nell'incendio del 1972. Ciò che avrebbe potuto segnare la fine della sua storia è diventato invece l'inizio di un'altra. Ricreata ora per AZAT MARD, l'opera rappresenta un simbolo di resilienza, memoria e continuità.
