AZAT MARD Dévoile la Collaboration MINAS x NAREK à Erevan
Une nuit où le patrimoine perdu revit.
Au cœur d'Erevan, AZAT MARD a organisé une soirée culturelle immersive pour dévoiler sa collaboration avec Minas Avetisyan — un moment où le patrimoine, l'art et l'expression moderne arméniens se sont réunis en un seul.
Au centre de l'événement se trouvait une peinture en direct de 2 m x 2 m, tandis que Narek Avetisyan (le fils de Minas) recréait l'œuvre « The Artist and the Model » — peinte à l'origine par Minas Avetisyan et perdue lors du tragique incendie de son atelier d'Erevan en 1972.
Ce qui a été détruit a été réinventé, non pas comme une réplique, mais comme la continuation d'un héritage.
L'œuvre d'art est devenue le point central de la soirée et sera désormais exposée dans le magasin AZAT MARD de Dalma Mall — intégrant le patrimoine directement dans l'espace physique de la marque.
Au-delà du lieu, l'expérience s'est étendue à la ville elle-même. Sur la rue Pouchkine, l'une des rues les plus emblématiques d'Erevan, AZAT MARD a installé une palette de peinture interactive de 2 m x 2 m, invitant le public à participer, à immortaliser le moment et à faire partie de l'histoire. Un geste délibéré, transformant le lancement en quelque chose de vécu, et pas seulement d'observé.
La soirée s'est déroulée au Minas Cocktail Room, un lieu profondément en phase avec l'esprit de Minas lui-même.
Pour l'occasion, un menu de cocktails immersif a été élaboré — chaque boisson étant conçue pour refléter l'œuvre d'art et la vie qui la sous-tend.
L'eau-de-vie d'abricot, connue pour être le spiritueux préféré de Minas, a constitué la base de chaque cocktail, associée à des extraits de plantes provenant de la région arménienne de Jajur — les racines de Minas, permettant aux invités de goûter littéralement la culture arménienne.
Des notes de feu et de fumée traversaient subtilement le menu, faisant référence à l'incendie de l'atelier de 1972 — une transformation symbolique de la perte en expérience. Chaque cocktail était agrémenté de détails artistiques, inspirés de la peinture, appliqués en direct par les barmen, transformant chaque service en une performance.
La nuit a été délibérément déstructurée.
Ce n'était pas un événement formel, mais un rassemblement où la conversation s'est déroulée librement, la musique a rempli l'espace et les invités se sont déplacés librement entre le récit et la célébration.
Des personnalités influentes et créatives de toute la communauté étaient présentes, partageant une véritable appréciation pour la collaboration — le reflet de la profondeur de l'histoire au-delà de la marque elle-même.
Au cours de la soirée, Narek Avetisyan a partagé l'histoire de l'œuvre d'art et a remercié AZAT MARD de perpétuer l'héritage de son père auprès des nouvelles générations.
Peinte à l'origine en 1969 — l'année de sa naissance —,L'Artiste et le Modèlefut perdue trois ans plus tard seulement lors de l'incendie de 1972. Ce qui aurait pu marquer la fin de son histoire est devenu le début d'une autre. Recréée maintenant pour AZAT MARD, la pièce est un symbole de résilience, de mémoire et de continuité.
Peinte à l'origine en 1969 — l'année de sa naissance —,L'Artiste et le Modèlefut perdue trois ans plus tard seulement lors de l'incendie de 1972. Ce qui aurait pu marquer la fin de son histoire est devenu le début d'une autre. Recréée maintenant pour AZAT MARD, la pièce est un symbole de résilience, de mémoire et de continuité.
