AZAT MARD enthüllt MINAS x NAREK Zusammenarbeit in Eriwan
Eine Nacht, in der verlorenes Erbe wieder lebendig wurde.
Im Herzen von Eriwan veranstaltete AZAT MARD einen immersiven kulturellen Abend, um die Zusammenarbeit mit Minas Avetisyan zu enthüllen – ein Moment, in dem armenisches Erbe, Kunstfertigkeit und moderner Ausdruck miteinander verschmolzen.
Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand ein 2m x 2m großes Live-Gemälde, bei dem Narek Avetisyan (der Sohn von Minas) „Der Künstler und das Modell“ – ein Werk von Minas Avetisyan, das beim tragischen Brand seines Ateliers in Eriwan 1972 verloren ging – neu erschuf.
Was einst zerstört wurde, wurde nun neu interpretiert, nicht als Replik, sondern als Fortführung eines Vermächtnisses.
Das Kunstwerk wurde zum entscheidenden Blickfang des Abends und wird nun in der AZAT MARD-Filiale in der Dalma Mall ausgestellt – und verankert das Erbe damit direkt im physischen Raum der Marke.
Über den Veranstaltungsort hinaus erstreckte sich das Erlebnis in die Stadt selbst. In der Puschkin-Straße, einer der ikonischsten Straßen Eriwans, installierte AZAT MARD eine 2m x 2m große, interaktive Farbpalette und lud die Öffentlichkeit ein, sich einzubringen, den Moment festzuhalten und ein Teil der Geschichte zu werden. Eine bewusste Entscheidung, die den Launch zu etwas Lebendigem machte, das nicht nur beobachtet, sondern erlebt wurde.
Der Abend entfaltete sich im Minas Cocktail Room, einem Ort, der dem Geist von Minas zutiefst verbunden ist.
Für diesen Anlass wurde eine immersive Cocktailkarte zusammengestellt – jedes Getränk wurde so konzipiert, dass es sowohl das Kunstwerk als auch das Leben dahinter widerspiegelt.
Aprikosenbrand, bekannt als Minas' Liebling, bildete die Basis jedes Cocktails, gepaart mit Pflanzenextrakten aus der armenischen Region Jajur – Minas' Wurzeln – was es den Gästen ermöglichte, die armenische Kultur buchstäblich zu schmecken.
Feuer- und Rauchnoten zogen sich subtil durch die Karte und verwiesen auf den Atelierbrand von 1972 – eine symbolische Transformation von Verlust in Erfahrung. Jeder Cocktail wurde mit künstlerischen, von der Malerei inspirierten Details veredelt, die live von den Barkeepern hinzugefügt wurden, was jeden Drink zu einer Performance machte.
Der Abend war bewusst unstrukturiert.
Dies war keine formelle Veranstaltung, sondern ein Zusammenkommen, bei dem Gespräche flossen, Musik den Raum erfüllte und die Gäste sich frei zwischen Geschichtenerzählen und Feier bewegten.
Einflussreiche und kreative Persönlichkeiten aus der gesamten Gemeinschaft waren anwesend und teilten eine echte Wertschätzung für die Zusammenarbeit – ein Spiegelbild dessen, wie tief die Geschichte über die Marke hinaus Anklang fand.
Während des Abends teilte Narek Avetisyan die Geschichte hinter dem Kunstwerk und dankte AZAT MARD dafür, dass das Erbe seines Vaters für die neuen Generationen bewahrt wird.
Ursprünglich im Jahr 1969 – seinem Geburtsjahr – gemalt, ging „Der Künstler und das Modell“ nur drei Jahre später bei dem Brand von 1972 verloren. Was das Ende seiner Geschichte hätte bedeuten können, wurde stattdessen zum Anfang einer neuen. Das nun für AZAT MARD neu geschaffene Werk steht als Symbol für Resilienz, Erinnerung und Kontinuität.
Ursprünglich im Jahr 1969 – seinem Geburtsjahr – gemalt, ging „Der Künstler und das Modell“ nur drei Jahre später bei dem Brand von 1972 verloren. Was das Ende seiner Geschichte hätte bedeuten können, wurde stattdessen zum Anfang einer neuen. Das nun für AZAT MARD neu geschaffene Werk steht als Symbol für Resilienz, Erinnerung und Kontinuität.
